百泰集团结婚金饰囍福品牌整合推广-大型活动-凯歌公关

百泰集团结婚金饰囍福品牌整合推广

日期：2021-04-15　

项目概述

影响人数：系列公关活动现场观众直接影响人数超过5000人；直播观看人数近1000万，其他媒体传播影响人数超1000万人以上。

渠道建设：收到加盟申请近千份，在一、二线城市已经打造样板店超过百家。

行业影响：在黄金市场低迷的2016年，囍福不惧市场寒风，半年内连续举办多场高品质活动，并联合国内外顶尖设计师及评委打造囍福结婚金饰国际设计大赛。为黄金珠宝首饰行业带来新的活力。

消费者认知：随着线上线下多个活动的持续曝光、囍福专柜及产品的陆续亮相，消费者对囍福品牌的全新定位和形象有了一定的认知。

项目背景：

标识设计上我们采用了简约的图形组合方案，以一大一小的两只鹿为品牌标识主体，在鹿与鹿之间形成相连的视觉效果，紧扣温暖、呵护，以相互连结的概念来进行其「温暖医疗，亲人服务」的视觉印象转化。设计手法上采用了一笔画成、连贯性的线条设计，绘制出不同场景的图案，凸显患者与诊所的连接感及维系感，同时呼应互联网便捷沟通的属性。品牌色上，采用淡粉、淡蓝、淡绿及淡橙，以打造一种清新、亲和、温暖的品牌感，通过舒适的视觉感受表达「健康阿鹿」现代化的健康管理服务。

空间设计上以「治愈感」为出发点，在空间色彩选择上，多采用白色及原木色，营造温暖、亲和、舒适的环境，舒缓紧张感；在灯具选择上，区别于普通医疗场所所采用的冷色调日光灯，主要采用隐藏中性光源，尽量还原家居环境的色温及照度的灯光效果，带来一种舒适、放松的氛围；在公共物件（沙发、椅子）色调选择上采用淡粉、淡蓝、淡绿及淡橙的品牌色，辅以拥有亲肤质感的亚麻布料，除达到统一视觉效果的目的外也能减轻空间带给人的心理压力。

“囍福”作为World Gold Council世界黄金协会旗下的黄金珠宝首饰品牌，自2003年进入中国以来，一直致力于打造华人结婚金饰市场的精品品牌。2003年至2013年，由世界黄金协会运营，2013-2016年退出了中国市场。

2016年，囍福品牌与百泰集团签订十年独家授权运营协议，重新进入中国市场。

黄金首饰消费市场普遍面临销售业绩下滑，成本上升，利润下降的窘境。

新生代消费者对黄金首饰消费意愿较低，现有产品对新生代消费者吸引力不足。

囍福品牌在同类产品中，知名度不高。

将“囍福”品牌强势回归中国市场的信息迅速发布出去

迅速搭建“囍福”品牌的销售和代理渠道和网络，提升囍福的市场份额

打造全新的“囍福”品牌形象，给经销商和合作伙伴树立信心，打动目标消费者

以多种手段，打造“囍福”品牌在结婚金饰领域的领导者地位

作为世界黄金协会旗下品牌，为黄金首饰行业注入新的力量，为行业创造价值

影响人数：系列公关活动现场观众直接影响人数超过5000人；直播观看人数近1000万，其他媒体传播影响人数超1000万人以上。

渠道建设：收到加盟申请近千份，在一、二线城市已经打造样板店超过百家。

消费者认知：随着线上线下多个活动的持续曝光、囍福专柜及产品的陆续亮相，消费者对囍福品牌的全新定位和形象有了一定的认知。